Без выходных
С 9:00 до 21:00
+7 (495) 509-41-19
заказать звонок
129110, г. Москва, м. Проспект Мира, ул. Гиляровского, 57, стр. 1, этаж 3, офис 305
Время работы офиса: с 9.30 до 18.30 пн.-пт.
+7 (495) 509-41-19
25 лет практики
26 лет

практики

26 юристов в штате
26 юристов

в штате

более 100 фирм на сопровождении
более 100 фирм

на сопровождении

более 4000 выиранных дел
более 4000

выигранных дел

25 лет практики
25 лет

практики

26 юристов в штате
26 юристов

в штате

более 100 фирм на сопровождении
более 100 фирм

на сопровождении

более 4000 выиранных дел
более 4000

выигранных дел

§ Разделы
Выберите удобный для Вас способ сотрудничества
Выберите удобный для Вас способ сотрудничества
Оцените перспективы судебного разбирательства
Оцените перспективы судебного разбирательства
Новости
Все новости

Что нужно знать о новых правилах размещения рекламы с 01.09.2022г

Опубликовано: 24.08.2022
Время на чтение: 4 минуты
👁 2 913

Содержание

С 01.09.2022г. вступят в силу новые правила размещения рекламы в интернете - № 347-ФЗ от 02.07.2021г.

Какие дополнительные обязанности появятся у рекламодателей и иных участников рекламного рынка?

 

Комментирует

Партнер КГ ЭТАЛОН

Мария Нащекина

 

Кого не затронет действие закона

Вам не нужно предпринимать никаких дополнительных действий если Вы:

  • делаете персонифицированные е-mail-рассылки по собственным товарам и услугам (указываете ФИО адресата в письме);
  • рассылаете push-уведомления по персонифицированной клиентской базе и по собственным продуктам;
  • размещаете на своем официальном сайте информацию о своих товарах, работах и услугах (при условии, если никакая информация не выделяется из общего объема, например, на статичном баннере);
  • размещаете рекламу на бумажных листовках или брошюрах, стендах или иным подобным образом.

 

Требования закона касаются Вас напрямую, если Вы:

  • размещаете сами или через посредников рекламу на рекламных площадках в Интернете (Яндекс Директ, ВКонтакте, Google Ads, MyTarget и проч.);
  • являетесь посредником при размещении рекламы в Интернете (например, рекламное агентство с сервисом размещения рекламы)

 

Что нужно сделать?

Вам необходимо определить лицо, ответственное за изучение и соблюдение новых требований законодательства о рекламе.

 Разумные варианты:

  • Ваш менеджер по рекламе всё изучит сам и будет осуществлять необходимые функции.
  • Ваша рекламная площадка, агент (посредник) примет на себя все обязательства, и Вы подпишете договор, устанавливающий такие обязательства.
  • Специализированный юрист-консультант по рекламе предоставит разъяснения, исправит текущие договоры с контрагентами и проведёт переговоры на Вашей стороне.

 

Краткое изложение самых важных положений закона

Требования закона о маркировке рекламы относятся только к рекламе в Интернете.

 Исключения: нововведения не распространяются на социальную рекламу, на рекламу, распространенную за пределами РФ, а также на рекламу в составе теле- и радиопередач, если впоследствии она без изменений размещается в Интернете.

Реклама должна быть промаркирована. 

  • В рекламе должно быть указание «РЕКЛАМА», информация о рекламодателе и ссылка на его сайт в сети Интернет.
  • Каждому рекламному объявлению (креатив) присваивается определенный идентификатор, который формируется после передачи информации о рекламе оператору рекламных данных – новому субъекту рынка рекламы.

В Роскомнадзор необходимо будет передавать сведения о размещаемой Интернет-рекламе.

 Все рекламодатели, рекламораспространители, операторы рекламных систем – субъекты цепочки по размещению Интернет-рекламы должны будут передавать в Роскомнадзор сведения о размещаемой рекламе.

Перечень сведений установлен Правительством и достаточно объёмный. Среди информации, например, сведения о рекламодателе, статистика размещения рекламы, договоры, информация об участниках цепочки размещения рекламы и параметры целевой аудитории и проч.

Передавать информацию в Роскомнадзор будет оператор рекламных данных.

 Сейчас неизвестно, кто будет этим оператором. Соответствующий реестр опубликует Роскомнадзор. 

 Сведения о размещенной рекламе оператору можно будет передавать двумя способами:

  • самостоятельно,
  • через посредника, например, рекламное агентство.

Если Вы рекламодатель, который рекламирует свой товар/работы или услуги и владеет исключительным правом на объект рекламирования, передачу сведений о рекламе Вы можете поручить:

  • оператору рекламной системы (например, сервису, через который размещается реклама);
  • рекламораспространителю (например, Яндекс).

Тогда самостоятельно подавать сведения Вы никуда не обязаны.

Проверьте статус своего посредника, который занимается Вашей рекламой, и наличие необходимых условий в договоре с ним.

 Передавать информацию о рекламе нужно будет до и после размещения рекламы.

 Различаться будет объем передаваемой информации.

Например, перед размещением рекламы предприниматель должен будет сообщить информацию о рекламном материале, договорах с контрагентами, например, с рекламным агентством, и т.д.

А после рекламной кампании – сведения  о закрывающих документах, о статистике рекламной кампании, о стоимости оказанных услуг.

Информация о рекламе будет доступна ФНС России и ФАС России.

 Контрольные органы смогут:

  • оперативно устанавливать законность размещаемой рекламы и привлекать к ответственности виновных лиц;
  • отслеживать и проверять обоснованность рекламных расходов конкретной компании-рекламодателя с точки зрения налогообложения;
  • по рекламной активности в Интернете делать выводы о размерах Вашего бизнеса и основных видах деятельности.

 

Что будет за нарушение новых правил законодательства о рекламе?

Специальная ответственность за нарушение новых правил пока не установлена.

Нет разъяснений, как будут наказывать за нарушение правил по размещению Интернет-рекламы.

Но нужно учесть, что существует общая административная ответственность за нарушение законодательства о рекламе – ч.1 ст. 14.3 КоАП со штрафом до 500 тыс. руб. для юридических лиц.

 

Если Вы имеете дело с Интернет-рекламой, Вы должны знать о новых правилах, чтобы не допускать нарушений действующего законодательства.

 

Чем мы можем быть Вам полезны: 

  • консультирование по вопросам правового регулирования рекламы – от 5 000 руб. / час;
  • правовой анализ Вашего договора на размещение рекламы – от 9 000 руб.;
  • подготовка договора на размещение рекламы, обеспечивающего защиту Ваших интересов - от 14 000 руб.

*Предложение не является офертой. Окончательная стоимость оговаривается индивидуально после бесплатного предварительного анализа документов по задаче или консультации. При определении окончательной цены работы учитывается сложность задачи и объем работ. Окончательная стоимость работы указывается в договоре и не меняется в ходе выполнения работ.  

 

Получите бесплатную юридическую консультацию по тел. +7-495-509-41-19

Почта для документов etalon@etalon-cons.ru

Обратите внимание на дату публикации материала: информация могла устареть из-за изменений в законодательстве или правоприменительной практике.

Реализованные проекты


Все проекты

Хочу обсудить с юристом свою ситуацию

Отправьте заявку, чтобы получить бесплатную консультацию.
Наш специалист свяжется с Вами в течение 20 минут.

* - обязательные для заполнения поля

Защита от спама reCAPTCHA. Конфиденциальность - Условия использования.

Array
(
    [numberposts] => 3
    [offset] => 0
    [orderby] => rand
    [include] => 
    [exclude] => 5543
    [meta_key] => 
    [meta_value] => 
    [post_type] => page
    [post_mime_type] => 
    [post_parent] => 
    [post_status] => publish
    [suppress_filters] => 1
    [meta_query] => Array
        (
            [relation] => OR
            [0] => Array
                (
                    [key] => hashtag
                    [value] => интеллектуалка
                    [compare] => LIKE
                )

        )

)

Array
(
    [0] => WP_Post Object
        (
            [ID] => 4898
            [post_author] => 1
            [post_date] => 2021-09-10 19:18:39
            [post_date_gmt] => 2021-09-10 16:18:39
            [post_content] => 
Производители и поставщики постоянно сталкиваются с копированием своей продукции, товарного знака, фирменного стиля и упаковки.


При торговле в интернете и на маркетплейсах проблема копирования стоит наиболее остро  — скопировать фото и описания с чужого сайта можно гораздо быстрее, чем добиться удаления таких материалов.


В разработку уникальной упаковки, в продвижение и рекламу производители часто вкладывают существенные средства. Незаконное использование коммерческих обозначений или копирование упаковки ведут не только к потере конкурентных преимуществ, но и к репутационным потерям.


Что делать производителю, чтобы защитить свои интересы? 


 


С чего начать?


В первую очередь необходимо закрепить права на имеющуюся интеллектуальную собственность.


Это не только товарные знаки и патенты — любой автор приобретает исключительные права на результат своих работ по самому факту их создания. Это касается рисунков, фотографий, шрифтов, 3D-моделей и готовых коробок дизайнерской формы.


Если не оформить переход таких прав вашей компании, то автор сможет запретить использование своей работы или потребовать компенсацию за нарушение его прав.


В то же время, Вы не сможете привлечь к ответственности нарушителей, которые копируют ваши бренды.


При этом, только наличия трудового договора или договора подряда между вами и автором будет недостаточно. Передачу исключительных прав на результат работ нужно прописывать отдельно. Более того, если исключительные права будут переданы бесплатно, у автора есть высокие шансы оспорить такую передачу.


Важно: проверяйте инструменты, которые использовались в работе — скачанные из Интернета шрифты могут охраняться авторским правом, а один чужой рисунок привести к выплатам крупных сумм компенсаций или штрафов.


 


Как это поможет в борьбе с копированием?


Правильно оформленные исключительные права помогут в борьбе с копированием, ввозом контрафактного товара и демпингом цен недобросовестными конкурентами.


Зарегистрированный товарный знак позволит блокировать ввоз контрафактных товаров еще на таможне, в принципе не выпуская их в торговый оборот на территории РФ. Достаточно включить товарный знак в ТРОИС, и таможня самостоятельно задержит все нелегальные копии.


Важно: правообладатель вправе требовать компенсацию за каждое нарушение своих прав.


В большинстве случаев вопрос о прекращении копирования удается решить в претензионном порядке, что позволяет экономить время и деньги на судебные процессы.


 


Как блокировать нарушителей на маркетплейсах?


Не обязательно иметь зарегистрированный товарный знак, чтобы заблокировать торговые предложения нарушителя в маркетплейсах — для этого достаточно иметь документы, подтверждающие передачу вам прав от авторов упаковки или использованных в ней рисунков и шрифтов.


Важно: Маркетплейсы блокируют нарушителей на основании своих внутренних положений и правил, без обязательного получения судебных решений.


 


Мои экспертные компетенции:


    
	
  • Разработка договоров и соглашений, фиксирующих передачу исключительных прав работодателю или заказчику;
    • 
	
  • Регистрация товарных знаков и включение их в Таможенный реестр объектов интеллектуальной собственности (ТРОИС);
    • 
	
  • Правовой анализ ситуации с заключением об имеющихся рисках и необходимых действиях для защиты Ваших интересов;
    • 
	
  • Претензионная и судебная работа по случаям незаконного копирования и нарушения исключительных прав. 
    • 





 




С этой статьей читают:


Регистрация товарного знака


Защита интеллектуальной собственности в интернете


Защита фирменного наименования


Защита коммерческой тайны



 

            [post_title] => Как защитить свой продукт и упаковку от копирования? 
            [post_excerpt] => 
            [post_status] => publish
            [comment_status] => closed
            [ping_status] => closed
            [post_password] => 
            [post_name] => kak-zashhitit-svoj-produkt-i-upakovku-ot-kopirovaniya
            [to_ping] => 
            [pinged] => 
            [post_modified] => 2024-04-04 09:22:34
            [post_modified_gmt] => 2024-04-04 06:22:34
            [post_content_filtered] => 
            [post_parent] => 2
            [guid] => https://www.etalon-cons.ru/?page_id=4898
            [menu_order] => 0
            [post_type] => page
            [post_mime_type] => 
            [comment_count] => 0
            [filter] => raw
        )

    [1] => WP_Post Object
        (
            [ID] => 6366
            [post_author] => 1
            [post_date] => 2023-07-05 15:24:06
            [post_date_gmt] => 2023-07-05 12:24:06
            [post_content] => 
 


С 29 июня 2023 года Вы вправе зарегистрировать право на товарные знаки как физическое лицо. Раньше это могли сделать только юрлица и ИП.











Комментарии Ведущего юриста


по защите интеллектуальной собственности 


КГ ЭТАЛОН


Ольги Мироновой















Возможности для бизнеса:


Для собственников бизнеса. 


    
	
  • Стало легче защитить товарный знак - отобрать товарный знак у физлица гораздо труднее, чем у юрлица или ИП. Обычная ситуация - при разделе бизнеса у партнеров возникают споры о принадлежности товарных знаков. Если идея бренда Ваша, то для сохранения контроля над брендом есть смысл зарегистрировать товарный знак на себя и передать его своей фирме по лицензионному договору. Это защитит Ваши права владельца на бренд вне зависимости от того, будут ли конфликты с партнерами или попытки рейдерских захватов.
    • 
	
  • Вы сможете передать товарный знак по наследству - права на известный бренд могут составлять внушительную часть семейного наследия.
    • 



Для самозанятых.


    
	
  • Теперь товарный знак могут зарегистрировать физлица, которые занимаются предпринимательской деятельностью, не требующей регистрации ИП (дизайнеры, программисты, маркетологи, коучи). Лимит самозанятых по доходу составляет 2,4 млн рублей в год и пока обороты не превысили этот уровень, нет смысла регистрировать статус ИП либо создавать организацию.
    • 



 


Угрозы бизнесу:


Недобросовестные сотрудники или миноритарные участники могут воспользоваться этой возможностью и зарегистрировать лично на себя бренд, который компания давно использует или планирует начать использовать в ближайшее время. Теперь им не нужно тратить время на регистрацию ИП или ООО.


Это может привести к масштабным убыткам для Вашего бизнеса.


С этим можно успешно бороться через антимонопольные и судебные рычаги сложно, долго и дорого.


 


Важные выводы для бизнеса:



 


Что именно можно зарегистрировать как товарный знак?


    
	
  • Слово, графику, их различные комбинации
    • 
	
  • Логотип
    • 
	
  • Слоган
    • 
	
  • Доменное имя
    • 
	
  • Уникальные звуковые заставки и сочетания цветов
    • 
	
  • Свои фамилию и имя
    • 
	
  • Псевдонимы
    • 



Данный список не исчерпывающий – граждане вправе регистрировать и иные обозначения, которые помогают им индивидуализировать на рынке свой продукт и имеют свою уникальность и различительную способность.


 


Чем будут полезны юристы КГ ЭТАЛОН 


Юристы КГ ЭТАЛОН закрепят за Вами интеллектуальные права и зарегистрируют товарные знаки «под ключ»:


    
	
  • консультация по вопросу регистрации товарного знака – 7 000 руб.;
    • 
	
  • правовое сопровождение регистрации товарного знака – от 45 000 руб.;
    • 
	
  • правовое сопровождение международной регистрации товарного знака в рамках Мадридской системы – от 48 000 руб.;
    • 
	
  • подготовка заявления и документов на включение товарного знака в ТРОИС – от 45 000 руб.;
    • 
	
  • подготовка заявления и документов на продление срока включения товарного знака в ТРОИС – от 30 000 руб.
    • 


            [post_title] => Физлицам разрешили регистрировать товарные знаки. Возможности и риски для бизнеса.
            [post_excerpt] => 
            [post_status] => publish
            [comment_status] => closed
            [ping_status] => closed
            [post_password] => 
            [post_name] => fizlitsam-razreshili-registrirovat-tovarnye-znaki-vozmozhnosti-i-riski
            [to_ping] => 
            [pinged] => 
            [post_modified] => 2024-04-04 09:01:14
            [post_modified_gmt] => 2024-04-04 06:01:14
            [post_content_filtered] => 
            [post_parent] => 2
            [guid] => https://www.etalon-cons.ru/?page_id=6366
            [menu_order] => 0
            [post_type] => page
            [post_mime_type] => 
            [comment_count] => 0
            [filter] => raw
        )

    [2] => WP_Post Object
        (
            [ID] => 5765
            [post_author] => 1
            [post_date] => 2022-11-03 18:43:24
            [post_date_gmt] => 2022-11-03 15:43:24
            [post_content] => 
 


С 1 сентября  2022 года вступили в силу требования закона о маркировке интернет-рекламы. Если Вы имеете дело с интернет-рекламой, Вам уже сейчас нужно знать о новых правилах и требованиях закона.











 


На вопросы о маркировке рекламы отвечает


юрист по рекламе КГ ЭТАЛОН


Мария Нащекина


 















10 актуальных вопросов и ответов:


 


Кто должен проставлять в рекламе отметку «РЕКЛАМА»?


Закон не отвечает на данный вопрос. Это означает, что обязанность по размещению отметки «РЕКЛАМА» в рекламном материале можно возложить на любого субъекта цепочки по размещению рекламы.


Метку может ставить рекламодатель, рекламное агентство, фрилансер, размещающий рекламу или рекламораспространитель. Логичнее, если отметку будет ставить лицо, фактически осуществляющее размещение рекламы.


Все зависит от договоренностей. В любом случае они должны быть зафиксированы документально.


 


Как должна быть оформлена маркировка?


В законе нет требований по параметрам маркировки. Но в любом случае она должна быть читаемой, заметной на рекламном материале.


Не следует использовать мелкий шрифт. Информация должна быть доступной. 


Поместить маркировку на рекламном материале Вы можете в любом месте.


 


Кто будет выдавать токен для рекламы?


Токен для рекламы выдает и присваивает только оператор рекламных данных (ОРД). Возложить эту функцию на другого участника цепочки по размещению рекламы нельзя.


 


Роскомнадзор уже утвердил реестр операторов рекламных данных?


Да, реестр операторов рекламных данных уже утвержден Роскомнадзором. Ознакомиться с ним можно здесь. С любым лицом из этого реестра Вы можете заключить соглашение о передаче рекламных данных в Роскомнадзор, если данные функции не переданы Вашему контрагенту по договору.


 


Могу ли я сам направить сведения в Роскомнадзор?


Нет. Сведения в Роскомнадзор могут подавать только ОРД.


 


Если я – собственник бизнеса и веду группу в социальных сетях, я должен сообщать о размещаемой информации в Роскомнадзор?


Если Вы размещаете посты о своих товарах/работах/услугах, то никакие сведения передавать в Роскомнадзор не нужно (при условии, что никакая информация о них не выделяется из общего объема, к примеру, на баннерах).


Если в своих группах рекламируете продукты других участников рынка, то такие посты будут считаться рекламными. Соответственно, по ним нужно будет передать данные в Роскомнадзор.


 


Если я бесплатно хочу прорекламировать какой-то продукт, нужно ли передать сведения в Роскомнадзор?


По данному вопросу на данный момент нет официальных разъяснений.


Однако я полагаю, что по таким постам все же придется отчитаться, так как они будут признаваться рекламой.


 


Кому нужно передать, если я размещаю рекламу через блогера?


Отношения с блогером должны  быть оформлены договором. В договоре и следует определить, кто из вас будет передавать данные о рекламе ОРД.


Если блогер не сможет передать данные о рекламе, Вам нужно организовать передачу сведений напрямую через ОРД. Сделать это можно путем заключения договора с оператором.


 


Если рекламная компания началась до 1 сентября, нужно ли передавать сведения по ней в Роскомнадзор?


Если после 1 сентября реклама больше не размещается, то сведения передавать не нужно.


Если впервые реклама была опубликована до 1 сентября, но после 1 сентября продолжает публиковаться, то сведения о ней следует передать в Роскомнадзор.


 


Контрольные органы уже привлекают к ответственности за несоблюдение новых правил о маркировке рекламы?


В августе представители Роскомнадзора неофициально заявили о том, что до марта 2023 года штрафы за несоблюдение требований о маркировке рекламы применяться не будут. Этот период будет переходным.


При этом официальных разъяснений, норм закона, устанавливающих такое правило нет.


Это значит, что формально Вы можете быть оштрафованы за нарушение


 


Возможности юристов КГ ЭТАЛОН


    
	
  • первичная консультация по телефону по Вашей ситуации (до 10 минут) – бесплатно;
    • 
	
  • консультирование по вопросам правового регулирования рекламы и работы с ней – от 5000 руб. / час;
    • 
	
  • правовой анализ Вашего договора на размещение рекламы с выдачей замечаний в части рисков – от 13000 руб.;
    • 
	
  • подготовка договора на размещение рекламы, обеспечивающего защиту Ваших интересов - от 16000 руб.
    • 



 


Бесплатная юридическая консультация по тел. +7-495-509-41-19


Почта для документов etalon@etalon-cons.ru

            [post_title] => Закон о маркировке рекламы: 10 актуальных вопросов и ответов
            [post_excerpt] => 
            [post_status] => publish
            [comment_status] => closed
            [ping_status] => closed
            [post_password] => 
            [post_name] => zakon-o-markirovke-reklamy-10-aktualnyh-voprosov-i-otvetov
            [to_ping] => 
            [pinged] => 
            [post_modified] => 2024-04-04 06:39:39
            [post_modified_gmt] => 2024-04-04 03:39:39
            [post_content_filtered] => 
            [post_parent] => 2
            [guid] => https://www.etalon-cons.ru/?page_id=5765
            [menu_order] => 0
            [post_type] => page
            [post_mime_type] => 
            [comment_count] => 0
            [filter] => raw
        )

)

Читайте также:

Как защитить свой продукт и упаковку от копирования? 
Физлицам разрешили регистрировать товарные знаки. Возможности и риски для бизнеса.
Закон о маркировке рекламы: 10 актуальных вопросов и ответов
Карта сайта Конфиденциальность
© Консалтинговая Группа ЭТАЛОН, 1997–2024
×
Оставить заявку
Мы свяжемся с Вами в ближайшее время!
Введите корректное Имя
Докажите, что Вы не робот
×
Оставить заявку
Мы свяжемся с Вами в ближайшее время!
Введите номер телефона Докажите, что Вы не робот
×
Оставить заявку
Мы свяжемся с Вами в ближайшее время!
Введите номер телефона Докажите, что Вы не робот
×
Оставить заявку
Мы свяжемся с Вами в ближайшее время!
Введите корректное Имя Введите корректный номер телефонаДокажите, что Вы не робот
×
×